品牌訴求

做一個品牌設計的提案，設計師首先應當明白該品牌訴求是什么，才能更好地品牌塑造的形象，而不是單純的做一個創意而已，也要考慮到品牌的市場定位和要傳達的精神文化內涵，那什么是品牌訴求呢？準確概括說品牌訴求是關于品牌精神和品牌內涵的一種責任語言。

在品牌營銷傳播過程中，一句好的訴求往往讓消費者對一個品牌產生深刻印象，促進其購買，形成良好傳播，積淀無形的品牌價值；反之，一個沒有良好訴求的品牌則像一個沒有一雙美麗眼睛的姑娘，縱然漂亮但總是缺少些靈氣，再好的產品沒有好的傳播也是沒有人發現的。

所謂品牌訴求是品牌精神和特點的凝練表達，只有高度概括的品牌訴求才能更好傳播營銷，主要表現形式是一句簡單明了的廣告語，像耐克的just do it，從1988年沿用至今的廣告語，充分表達了耐克的品牌個性文化，還有“怕上火，就喝王老吉”，很多加班熬夜的人，怕上火又嫌麻煩不想吃藥，這時候王老吉的出現恰好解決了這一需求，品牌訴求的重要性在于可以通過品牌訴求直擊消費者心智，促使或引導消費者選擇該品牌產品。